Dla marek i domów produkcyjnych

Modelka do reklamy i wynajem modelek do reklam

Zanim zapytasz o cenę, opisz, za co płacisz: dni zdjęciowe, przymiarki i licencję na wizerunek. Kreator liczy osobodni z Twojej obsady i składa brief, na który kilka agencji odpowie wyceną w tych samych pozycjach.

Przeglądaj agencje według miasta

Licencja osobno

Kanały, terytorium i czas w briefie, więc dzień zdjęciowy i wizerunek wyceniane są oddzielnie.

Bez wymyślonych stawek

Nie podajemy średnich cen, których nie zmierzyliśmy. Liczby bierzemy z Twoich danych.

Policz obsadę i opisz licencję

Dni zdjęciowe, przymiarki i licencja na wizerunek

Marka i produkt

Rodzaj materiału

Miasto

Termin zdjęć

Role główne

Drugi plan

Dni zdjęciowe

Dni przymiarek i prób

Kanały, w których pokażesz materiał

Terytorium

Czas licencji

Casting

Stylizacja i warunki na planie

Wyłączność: obsada nie reklamuje konkurencyjnych produktów przez czas licencji

Osób w obsadzie

Osobodni przymiarek

Kanałów w licencji

Osobodni zdjęciowych do wyceny

Licencja bezterminowa albo na cały świat to w praktyce wykup praw. W takiej wycenie licencja bywa większą pozycją niż sam dzień zdjęciowy, więc poproś o obie kwoty osobno.

Wyłączność ogranicza obsadzie inne zlecenia, dlatego agencje wyceniają ją jako osobną pozycję. Opisz kategorię produktu możliwie wąsko.

Gotowy brief

Wybierz agencje z katalogu

Liczymy wyłącznie z pól, które wypełniasz. Stawkę za dzień zdjęciowy i kwotę licencji podaje agencja.

Brief powstaje w Twojej przeglądarce i nigdzie go nie wysyłamy. Kopiujesz go i wklejasz do maila do wybranych agencji.

Krótka odpowiedź

Modelkę do reklamy zamawia się w agencji modelek na podstawie briefu z rodzajem materiału, terminem, liczbą ról, dniami zdjęciowymi i opisem licencji na wizerunek. Wycena ma dwie główne części: stawkę za dzień zdjęciowy i kwotę za licencję, która zależy od kanałów, terytorium i czasu wykorzystania materiału. Bez opisu licencji oferty kilku agencji nie są porównywalne, nawet gdy stawki dzienne wyglądają podobnie.

Modelka do reklamy a modelka do sesji w zamówieniu

Zdjęcia do karty produktu w sklepie internetowym i kampania reklamowa mogą powstać w tym samym studiu, z tą samą osobą i tym samym fotografem. Mimo to zamawia się je inaczej. Przy sesji produktowej wizerunek jest tłem dla produktu, a materiał żyje na Twojej stronie. Przy reklamie twarz modelki staje się twarzą marki, materiał idzie do płatnych kanałów, a często na billboard albo do telewizji.

Dlatego w reklamie pojawiają się pytania, których przy sesji e-commerce nikt nie zadaje: na jak długo kupujesz wizerunek, w których krajach reklama będzie emitowana, czy modelka może w tym czasie reklamować konkurencyjny produkt i ile kosztuje przedłużenie, gdy kampania się sprawdzi. Agencja wyceni to wszystko tylko wtedy, gdy zobaczy te informacje w briefie. Jeśli ich nie dostanie, poda stawkę za dzień, a o licencję zapyta dopiero przy umowie.

Jeśli potrzebujesz zdjęć do sklepu, a nie kampanii, zajrzyj do tekstu o tym, jak dobrać modelkę do sesji produktowej. Ogólne zasady zamawiania obsady dla marek zebraliśmy na stronie modelka do sesji zdjęciowej, a porównanie trzech dróg do obsady, czyli agencji, ogłoszenia i sesji barterowej, we wpisie szukam modelki do sesji.

Zamówienie	Za co płacisz	Licencja	Jak wybierasz osobę
Sesja produktowa, e-commerce	dzień zdjęciowy, często z limitem sylwetek	zwykle własny sklep i media społecznościowe marki	z kart, po rozmiarze i parametrach
Kampania zdjęciowa	dzień zdjęciowy, przymiarka, licencja	kanały płatne i zewnętrzne, określony czas i terytorium	preselekcja z kart, potem casting
Spot wideo	dni zdjęciowe, próby, licencja, często wyłączność	telewizja, VOD, internet, osobno wyceniany każdy kanał	casting z kamerą, bo liczy się gra, a nie tylko wygląd
Opakowanie, materiały w sklepie	dzień zdjęciowy i długa licencja	tak długo, jak produkt jest w sprzedaży, więc często bezterminowo	z kart, z uwagą na to, jak twarz wygląda w małym formacie

Zanim wyślesz zapytanie

zatwierdzony scenariusz albo storyboard, bo od niego zależy liczba ról i dni
lista kanałów z planu mediowego, a nie „wszystkie, na wszelki wypadek"
data pierwszej emisji, od której liczy się czas licencji
decyzja o wyłączności i opis kategorii produktu, której ma dotyczyć
termin rezerwowy na wypadek pogody przy zdjęciach w plenerze

Wygeneruj brief

Powiązane

Licencja na wizerunek w reklamie obejmuje kanały, terytorium i czas

Wizerunek to dobro osobiste, a nie towar, który kupuje się raz na zawsze razem z dniem zdjęciowym. Prawo autorskie wymaga zezwolenia osoby przedstawionej na rozpowszechnianie jej wizerunku. Wyjątek dotyczy sytuacji, w której osoba dostała umówioną zapłatę za pozowanie, ale granice takiej zgody wyznacza to, na co strony się umówiły. W praktyce wszystko sprowadza się do trzech pytań, na które umowa z agencją powinna odpowiadać wprost.

Gdzie pokażesz materiał

Każdy kanał to osobna wartość dla marki i osobna pozycja w wycenie. Internet i media społecznościowe są dziś w prawie każdej kampanii, telewizja i reklama zewnętrzna już nie. Wpisz tylko te kanały, które masz w planie mediowym. Dopisanie kanału później kosztuje zwykle mniej nerwów niż zapłacenie z góry za telewizję, której nigdy nie było.

Na jakim terytorium

Kampania emitowana w Polsce i ta sama kampania puszczona przez dystrybutorów w kilku krajach to dla agencji dwie różne licencje. Jeśli planujesz wyjście za granicę dopiero po wynikach, kup Polskę i poproś o cenę rozszerzenia na wskazane kraje już w pierwszej ofercie.

Przez jaki czas

Czas licencji liczy się najczęściej od pierwszej publikacji, nie od dnia zdjęć. To ważne, gdy między planem a emisją mija kwartał. Kupuj tyle, ile trwa kampania, a cenę przedłużenia o kolejny okres wpisz do umowy od razu, bo po udanej kampanii negocjuje się ją z gorszej pozycji.

Zapisy o edycji wizerunku, na przykład retuszu czy wycinaniu kadrów do innych formatów, i o tym, co dzieje się z materiałem po końcu licencji, też należą do umowy. To nie jest porada prawna, a przy kampanii o dużym zasięgu warto dać umowę do przeczytania prawnikowi.

Co wpisać do umowy

Element	Jak go opisać
Kanały	zamknięta lista, na przykład internet z reklamą płatną, reklama zewnętrzna, materiały w sklepie
Terytorium	Polska albo nazwane kraje, z ceną rozszerzenia
Czas	liczba miesięcy od pierwszej publikacji, z ceną przedłużenia
Wyłączność	wąsko opisana kategoria produktu i okres, osobna kwota
Edycja	retusz, kadrowanie, montaż do różnych długości spotu
Po licencji	zdjęcie materiału z kanałów płatnych i zasady dla archiwum marki

Wynajem modelek do reklamy krok po kroku

Cztery etapy od briefu do dnia zdjęciowego. Najwięcej czasu traci się zwykle na drugim, gdy agencje odsyłają osoby bez potwierdzonego terminu.

Brief do kilku agencji

Rodzaj materiału, termin z terminem rezerwowym, role, dni zdjęciowe i licencja. Ten sam tekst idzie do każdej agencji, więc odpowiedzi dają się ułożyć w jedną tabelę.

Karty i opcje

Agencje odsyłają karty osób z parametrami i potwierdzeniem, że termin jest wolny. Proś o karty, a nie linki do portfolio, bo z samych zdjęć nie widać rozmiaru ani doświadczenia przed kamerą.

Casting i potwierdzenie

Na casting z kamerą zapraszasz kilka osób z preselekcji. Po wyborze agencja potwierdza rezerwację, a Ty wysyłasz umowę z licencją opisaną tak jak w briefie.

Przymiarka i dzień zdjęciowy

Przymiarka kilka dni przed zdjęciami oszczędza godziny na planie. Dzień zdjęciowy ma ustaloną długość, a każda godzina ponad nią liczona jest według zasad z umowy.

Wycena

Co zmienia cenę modelki do reklamy

Nie podajemy stawek, bo nie prowadzimy obsady i nie zmierzyliśmy rynku. Podajemy pozycje, którymi oferty naprawdę się różnią. Szerzej piszemy o tym w tekście ile kosztuje modelka do reklamy.

Rola w materiale

Twarz kampanii, która występuje na wszystkich kreacjach, wyceniana jest inaczej niż osoba z drugiego planu widoczna w jednym ujęciu. Rozdziel role w briefie.

Zakres licencji

Kanały, terytorium i czas. Telewizja i reklama zewnętrzna podnoszą wycenę bardziej niż kolejny miesiąc w internecie, a licencja bezterminowa zamienia się w wykup praw.

Wyłączność

Zakaz reklamowania konkurencyjnych produktów zamyka modelce część rynku na czas licencji, więc agencja wycenia go osobno. Im węższa kategoria, tym niższa kwota.

Długość dnia i nadgodziny

Dzień zdjęciowy ma określoną liczbę godzin. Plan wideo regularnie się przeciąga, więc zasady nadgodzin trzeba znać przed zdjęciami, nie po nich.

Przymiarki i próby

Zwykle płatne osobno, taniej niż dzień zdjęciowy. Przy spocie z dialogiem dochodzą próby, które warto zaplanować przed dniem zdjęć.

Odwołanie i pogoda

Przy plenerze ustal, co dzieje się z zarezerwowanym dniem, gdy pogoda nie pozwala kręcić. To najczęstszy punkt sporny przy produkcjach na zewnątrz.

Zastosowania

Modelki do reklam według kategorii produktu

Kategoria produktu zmienia to, o co pytasz w briefie. Kilka przypadków, które wracają najczęściej w zapytaniach marek.

Modelka do reklamy włosów

Opisz w briefie długość, gęstość i naturalny kolor włosów oraz to, czy dopuszczasz koloryzację przed zdjęciami. Zapytaj, czy osoba nie ma zaplanowanego cięcia albo farbowania między castingiem a dniem zdjęć, bo to zmienia wynik całej sesji.

Modelka do reklamy bielizny i rajstop

Zakres ujęć i stopień odsłonięcia wpisz do briefu jeszcze przed castingiem. Karta musi mieć komplet wymiarów i rozmiar, a na planie potrzebna jest zamknięta przestrzeń do przebierania i ograniczona liczba osób.

Kosmetyki i pielęgnacja

Zbliżenia na twarz i dłonie wymagają cery i rąk, które znoszą makijaż i światło. Zapytaj o wyłączność w kategorii kosmetyków, bo marki z tej branży najczęściej jej potrzebują.

Usługi, finanse, nieruchomości

Tu szuka się wiarygodnej osoby w codziennej sytuacji, a nie sylwetki modowej. Casting z kamerą mówi więcej niż portfolio, a licencja często obejmuje reklamę zewnętrzną w wielu miastach.

Jak wybrać agencję modelek do kampanii

Szukaj agencji w mieście, w którym odbywają się zdjęcia. Dojazd modelki z innego regionu to koszt i ryzyko spóźnienia na plan, a agencja lokalna zna studia i ekipy, z którymi pracujesz. Wyślij ten sam brief do trzech albo czterech agencji i porównaj odpowiedzi pozycja po pozycji.

czy agencja przysłała karty z kompletem parametrów i potwierdzonym terminem, czy same zdjęcia
czy wycena rozbija dzień zdjęciowy, przymiarkę i licencję, czy podaje jedną kwotę
czy licencja w ofercie odpowiada tej z briefu, czy agencja po cichu ją zawęziła albo rozszerzyła
jak agencja postępuje, gdy wybrana osoba zachoruje przed zdjęciami
przy osobach niepełnoletnich: czy agencja pomaga w zgodach i zezwoleniach

Agencje z katalogu znajdziesz według miasta, na przykład agencje modelingowe w Warszawie albo agencje w Łodzi, gdzie mocny jest rynek produkcji audiowizualnej.

Prowadzisz agencję modelek

Bądź widoczna dla marek, które mają gotowy brief

Marka z opisaną licencją i terminem szuka agencji w katalogu według miasta. Agencje z profilem są widoczne w wynikach dla swojego miasta i dostają zgłoszenia kandydatów w jednym formacie danych, razem z udokumentowaną zgodą na przetwarzanie, więc karty do kampanii wysyła się z gotowej bazy.

Zobacz, co dostaje agencja Cennik

Pytania

Modelka do reklamy, najczęstsze pytania

Ile kosztuje modelka do reklamy?

Koszt modelki do reklamy składa się z dwóch części: stawki za dzień zdjęciowy i kwoty za licencję na wizerunek, zależnej od kanałów, terytorium i czasu wykorzystania materiału. Do tego dochodzą przymiarki, nadgodziny i ewentualna wyłączność. Nie podajemy średnich stawek, bo ich nie zmierzyliśmy, ale bez rozbicia na te pozycje dwóch ofert nie da się porównać.

Jak znaleźć modelkę do reklamy?

Najszybciej przez agencję modelek w mieście, w którym odbywają się zdjęcia. Wysyłasz brief z rodzajem materiału, terminem, liczbą ról i opisem licencji, a agencje odsyłają karty dostępnych osób z parametrami i potwierdzonym terminem. Z kart robisz preselekcję, a na krótki casting z kamerą zapraszasz tylko kilka osób.

Czy potrzebna jest zgoda na wykorzystanie wizerunku w reklamie?

Tak, rozpowszechnianie wizerunku wymaga zezwolenia osoby na nim przedstawionej. Prawo autorskie przewiduje wyjątek, gdy osoba otrzymała umówioną zapłatę za pozowanie, ale zakres takiej zgody wynika z tego, na co się umówiono. Dlatego kanały, terytorium i czas wpisuje się do umowy wprost. To nie jest porada prawna.

Na jak długo kupuje się licencję na wizerunek?

Licencję na wizerunek w reklamie kupuje się zwykle na określony czas liczony od pierwszej publikacji, na przykład na kwartał, pół roku albo rok, z możliwością przedłużenia. Licencja bezterminowa jest możliwa, ale wtedy wycena przypomina wykup praw. Kupuj taki czas, jaki realnie trwa kampania, i od razu zapytaj o cenę przedłużenia.

Czym różni się licencja od wykupu praw?

Licencja pozwala używać materiału z wizerunkiem w opisanych kanałach, na opisanym terytorium i przez opisany czas. Wykup praw, nazywany w branży buyoutem, oznacza zgodę możliwie najszerszą, często bezterminową i na wszystkie kanały. Wykup jest wygodny, ale zwykle kosztuje więcej niż sam dzień zdjęciowy, więc warto sprawdzić, czy kampania go potrzebuje.

Co z reklamą, w której występuje dziecko?

Przy udziale dziecka potrzebna jest zgoda opiekunów, a przy pracy zarobkowej dziecka poniżej 16 roku życia także zezwolenie właściwego inspektora pracy, o które występuje podmiot zatrudniający, a nie rodzic. Ten dokument trzeba mieć przed dniem zdjęciowym, więc termin zdjęć z dzieckiem planuje się z zapasem. To nie jest porada prawna.

Dalej w katalogu

Agencje według miast

Kategorie i poradniki

Z bloga

Następny krok

Wyślij brief do agencji w swoim mieście.

Zacznij od strony miasta, w którym odbywają się zdjęcia. Ten sam brief wysłany do kilku agencji daje wyceny, które da się porównać pozycja po pozycji.

Wybierz agencje z katalogu