Model do reklamy ubrań i modelka do reklamy odzieży, jak zamówić obsadę

Model do reklamy ubrań to osoba zamawiana w agencji modelek pod konkretną kolekcję, a nie pod ogólny wygląd. O wyborze decyduje najpierw rozmiar próbek, w których uszyto kolekcję, potem liczba sylwetek do sfotografowania w jednym dniu, a na końcu licencja, czyli gdzie i jak długo zdjęcia będą pracować: w sklepie, w płatnych reklamach, u dystrybutorów i w sklepach partnerskich. Brief, który podaje te trzy rzeczy, daje wyceny, które da się porównać.

Jeśli chcesz od razu przejść do zamówienia, opisz je w kreatorze na stronie modelka do reklamy. Liczy osobodni zdjęciowe i przymiarki z Twojej obsady i składa brief z licencją rozpisaną na kanały, terytorium i czas, który wysyłasz do kilku agencji naraz.

Lookbook, zdjęcia do sklepu czy kampania, trzy różne zamówienia

Marki odzieżowe mówią o sesji z modelką, ale zamawiają trzy różne rzeczy. Zdjęcia do karty produktu w sklepie internetowym to seria powtarzalnych ujęć na jednym tle, w których liczy się tempo i identyczna poza dla każdej rzeczy. Lookbook pokazuje kolekcję w stylizacjach i zwykle trafia do sklepu, do mediów społecznościowych i do hurtowych odbiorców. Kampania to kilka mocnych zdjęć albo krótki spot, w którym twarz modelki staje się twarzą sezonu.

Z tego wynika inna obsada. Do zdjęć sklepowych szuka się osoby, która idealnie pasuje do rozmiaru i wytrzyma kilkadziesiąt przebrań. Do lookbooka dochodzi ruch i swoboda w stylizacjach. Do kampanii dochodzi casting z kamerą i szeroka licencja, która często kosztuje więcej niż sam dzień zdjęciowy.

Jeśli potrzebujesz przede wszystkim zdjęć do karty produktu, więcej szczegółów znajdziesz w tekście o tym, jak dobrać modelkę do sesji produktowej. Dalej skupiamy się na tym, co jest wspólne dla lookbooka i kampanii.

Rozmiar próbek decyduje o castingu, zanim zobaczysz zdjęcia

Kolekcję na sesję szyje się zwykle w jednym rozmiarze bazowym, bo seria próbek we wszystkich rozmiarach byłaby za droga. Ten rozmiar wyznacza obsadę bardziej niż jakakolwiek preferencja co do wyglądu. Modelka o numer większa niż próbki nie zapnie spodni, a modelka o numer mniejsza sprawi, że marynarka będzie na zdjęciu wisieć. Jedno i drugie widać w sklepie w zwrotach.

Dlatego rozmiar próbek i ich wymiary w centymetrach wpisuje się do briefu jako pierwszą informację o obsadzie, przed wzrostem i typem urody. Agencja odsyła wtedy karty osób, które w te rzeczy wejdą, a nie wszystkie wolne w danym terminie. Warto też podać długość nogawki i rękawa, bo przy wysokiej modelce nawet dobrze dobrany rozmiar potrafi odsłonić kostki.

Drobne dopasowanie na planie robi się szpilkami i klipsami, niewidocznymi od strony obiektywu. Jeśli jednak próbka wymaga trwałej poprawki, na przykład skrócenia albo zwężenia, zleć ją przed dniem zdjęciowym krawcowej w swoim mieście, a nie w trakcie sesji, gdy każda godzina studia i obsady jest już opłacona.

Model czy modelka, jeden rozmiar czy kilka

Kolekcja męska i damska to dwie obsady nawet w jednym dniu zdjęciowym, a każda osoba ma w wycenie własny dzień. Jeśli marka sprzedaje ubrania w szerokiej rozmiarówce, jedna sylwetka rzadko wystarcza. Klientka w rozmiarze 44 chce zobaczyć sukienkę na kimś w podobnym rozmiarze, a nie tylko w rozmiarze próbki. To oznacza dodatkowe próbki albo część kolekcji fotografowaną na drugiej osobie.

• kolekcja damska i męska: dwie osoby, dwie karty i dwie przymiarki
• szeroka rozmiarówka: co najmniej dwa rozmiary na zdjęciach, każdy z własnymi próbkami
• odzież sportowa: osoba, która naturalnie wygląda w ruchu, bo pozy statyczne tu nie sprzedają
• odzież dziecięca: zgoda opiekunów i zezwolenie inspektora pracy przed zdjęciami, o które występuje podmiot zatrudniający

Przy dzieciach termin zdjęć planuje się z zapasem właśnie ze względu na formalności. Opisujemy je w tekście o castingu do reklamy dla dzieci.

Ile sylwetek zmieści się w jednym dniu zdjęciowym

Nie ma jednej liczby, bo zależy ona od rodzaju zdjęć, liczby ujęć na sylwetkę i tego, ile trwa przebranie. Dlatego liczbę dni liczy się od dołu, a nie zgaduje. Wypisz sylwetki, czyli kompletne stylizacje, pomnóż przez liczbę ujęć, których potrzebujesz dla każdej, i zapytaj fotografa, ile ujęć realnie robi w godzinę przy Twoim typie zdjęć. Do tego dolicz czas na makijaż i fryzurę na starcie oraz na każdą zmianę stylizacji włosów.

Najczęstszy błąd to plan, w którym dzień zdjęciowy mieści całą kolekcję tylko na papierze. Po czterech godzinach okazuje się, że połowa sylwetek jest nietknięta, a każda godzina ponad ustalony dzień liczona jest według zasad agencji. Lepiej zamówić półtora dnia z zapasem niż zapłacić nadgodziny dla modelki, fotografa, stylistki i studia naraz.

Licencja na zdjęcia ubrań, sklep, reklamy i sklepy partnerskie

Przy ubraniach licencja ma jeden kanał, o którym marki zapominają najczęściej: partnerów. Zdjęcia z lookbooka trafiają do dystrybutorów, sklepów wielomarkowych i na platformy sprzedażowe, gdzie wystawia je ktoś inny niż marka. Jeśli licencja obejmuje tylko własny sklep i media społecznościowe marki, każdy partner, który wrzuci zdjęcie do swojej oferty, wychodzi poza umowę.

• kanały: własny sklep, platformy sprzedażowe, reklamy płatne w mediach społecznościowych, sklepy partnerskie i dystrybutorzy, katalog drukowany, reklama zewnętrzna
• terytorium: Polska albo kraje, w których sprzedajesz przez sklep i partnerów
• czas: kolekcja sezonowa zwykle schodzi ze sprzedaży po sezonie, ale produkty całoroczne potrafią wisieć w sklepie latami

Ostatni punkt ma największe znaczenie dla kosztów. Licencja na rok przy kolekcji jesiennej jest rozsądna. Ta sama licencja na podstawowy krój, który sprzedajesz od lat, skończy się, zanim zdejmiesz zdjęcie ze sklepu. Przy takich produktach zapytaj o licencję dłuższą albo o cenę przedłużenia zapisaną w umowie od razu.

Jak te pozycje przekładają się na kwotę w ofercie agencji, rozpisujemy w tekście ile kosztuje modelka do reklamy.

Co wpisać do briefu dla agencji modelek

• rodzaj zdjęć: sklep, lookbook, kampania albo spot, z liczbą sylwetek
• rozmiar próbek i ich wymiary w centymetrach, osobno dla kolekcji damskiej i męskiej
• termin zdjęć, termin przymiarki i termin rezerwowy przy plenerze
• liczba dni zdjęciowych policzona od sylwetek i tempa fotografa
• licencja: kanały z partnerami włącznie, terytorium i czas
• wyłączność, jeśli jest potrzebna, z wąsko opisaną kategorią
• kto zapewnia makijaż, fryzurę i stylizację oraz kto odpowiada za bieliznę pod ubrania

Ten sam brief wysłany do trzech albo czterech agencji skraca wymianę maili do jednej odpowiedzi i sprawia, że wyceny układają się w jedną tabelę. Agencja, która odpowiada kartami osób pasujących do rozmiaru próbek i potwierdzonym terminem, pokazuje od razu, że przeczytała zamówienie.

Czy model do reklamy ubrań musi mieć wymiary modela wybiegowego

Nie. Wymiary wybiegowe są potrzebne przy pokazach i edytorialach, gdzie rzeczy szyje się w bardzo małym rozmiarze. W reklamie ubrań i w zdjęciach do sklepu obsada ma pasować do rozmiaru próbek i do klienta, który ma się w niej zobaczyć. Dla marki sprzedającej w szerokiej rozmiarówce osoba o wymiarach wybiegowych bywa wręcz złym wyborem, bo zdjęcie nie pokazuje, jak ubranie układa się na kupującym.

Gdzie znaleźć agencję do kampanii odzieżowej

Szukaj agencji w mieście, w którym odbywają się zdjęcia, bo dojazd modelki z innego regionu to koszt i ryzyko spóźnienia na plan. Najwięcej agencji i produkcji działa w stolicy, co opisujemy na stronie agencje modelingowe Warszawa. Silny rynek sesji katalogowych dla marek odzieżowych ma też Poznań. Nasz serwis nie jest agencją, nie prowadzi obsady i nie pobiera prowizji, więc brief wysyłasz bezpośrednio do wybranych agencji z katalogu.