Modelka włosów do reklamy szamponu, farby i kosmetyków do włosów

Modelkę włosów do reklamy zamawia się w agencji modelek tak jak każdą obsadę do kampanii: na konkretny dzień zdjęciowy, z opisem roli i zakresem licencji na wizerunek. Różnica polega na tym, że głównym tematem kadru są włosy, więc w briefie opisujesz ich długość, gęstość, kolor i strukturę dokładniej niż twarz. Jeśli kampania wymaga cięcia albo koloryzacji, zapisz to od razu, bo to zmiana na tygodnie, za którą agencja liczy osobno i na którą modelka musi się zgodzić przed rezerwacją.

Kreator zapytania dla marki, który układa obsadę, dni zdjęciowe i licencję w jeden tekst do wysłania kilku agencjom, jest na stronie modelka do reklamy. Niżej opisujemy, co do takiego briefu dopisać, gdy bohaterem kampanii są włosy.

Modelka włosów do kampanii a modelka na szkolenie fryzjerskie

Pod tym samym hasłem kryją się dwie różne usługi. Akademie fryzjerskie i salony szukają modelek na szkolenia i pokazy, często w zamian za darmowe strzyżenie albo koloryzację. Marka kosmetyczna potrzebuje czegoś innego: osoby, która przez cały dzień zdjęciowy pracuje przed kamerą, ma włosy w stanie do zbliżeń i zgadza się, żeby jej wizerunek trafił na opakowanie, do sklepu i do reklamy płatnej. To płatny dzień zdjęciowy z licencją, zamawiany w agencji modelek, a nie ogłoszenie w salonie.

Jeśli Twoja marka robi obie rzeczy, czyli kampanię i pokaz na targach branżowych z udziałem fryzjerów, zamawiaj je osobno. Na pokaz liczy się dostępność kilku osób w jednym dniu i zgoda na cięcie na scenie. Do kampanii liczy się jedna twarz, stan włosów i licencja.

Co opisać w briefie, gdy bohaterem są włosy

Agencja dobierze osoby trafnie dopiero wtedy, gdy zobaczy, jakie włosy pokazuje produkt. Szampon do włosów kręconych, farba w odcieniu miedzi i suszarka, która ma wygładzać, potrzebują zupełnie innej obsady. Wpisz w zapytanie:

• długość, na przykład do łopatek, i czy liczysz ją na prostych, czy na kręconych włosach
• strukturę: proste, falowane, kręcone, gęste, cienkie
• kolor naturalny albo aktualny i to, czy włosy były farbowane w ostatnich miesiącach
• czy w kadrze ma być ruch włosów, odbicie światła, czy zbliżenie końcówek
• czy dopuszczasz doczepiane pasma, czy kampania pokazuje wyłącznie własne włosy
• prośbę o aktualne zdjęcia włosów bez filtrów, w świetle dziennym, z przodu, z tyłu i z profilu

Ostatni punkt jest ważniejszy, niż się wydaje. Zdjęcia w karcie modelki bywają sprzed kilku miesięcy, a włosy zmieniają się szybciej niż twarz. Poproś o zdjęcia zrobione w tym tygodniu i krótkie nagranie, na którym modelka przeczesuje włosy palcami.

Cięcie, koloryzacja i zgoda modelki

Najczęstszy powód nieporozumień przy kampaniach farb i kosmetyków do stylizacji to zmiana, której modelka się nie spodziewała. Skrócenie włosów o kilkanaście centymetrów albo zmiana koloru o kilka tonów zostaje z nią na tygodnie i może zablokować jej inne zlecenia. Dlatego agencja pyta o to przed rezerwacją, a nie na planie.

Zapisz w briefie, co dokładnie się zmieni, kto to wykona i kto odpowiada za efekt. Przy koloryzacji producenci farb zalecają w instrukcji test uczuleniowy na 48 godzin przed nałożeniem farby, więc zaplanuj dodatkowy krótki termin przed dniem zdjęciowym. Zmiana na stałe to osobna pozycja w wycenie i agencja ma prawo ją policzyć. Przy kampanii z efektem przed i po zapytaj, czy modelka zgadza się na dwa terminy: jeden przed zabiegiem, drugi po nim.

Ile kosztuje modelka włosów do reklamy

Modelka włosów kosztuje tyle, ile każda modelka przy tym samym zakresie pracy, plus pozycje związane z samymi włosami. Stawek nie podajemy, bo ich nie zmierzyliśmy. Na kwotę składa się dzień zdjęciowy, licencja na wizerunek z kanałami, terytorium i czasem, ewentualna wyłączność w kategorii kosmetyków do włosów oraz dopłata za cięcie lub koloryzację, jeśli kampania ich wymaga. Przy ujęciach z wiatrakiem i wodą dolicz czas na suszenie i ponowną stylizację między seriami.

Jak rozbić ofertę agencji na dzień zdjęciowy, licencję i dodatki, żeby porównać dwie albo trzy wyceny w tych samych pozycjach, opisaliśmy we wpisie ile kosztuje modelka do reklamy.

Plan dnia zdjęciowego kampanii włosów

Zdjęcia włosów są wolniejsze niż zwykła sesja kosmetyczna. Każde ujęcie w ruchu wymaga ułożenia włosów od nowa, a mokre ujęcia pod prysznicem czy w basenie zamykają sesję, bo po nich trzeba suszyć i stylizować wszystko od zera. Ustaw kolejność tak, żeby zacząć od ujęć z włosami suchymi i ułożonymi, potem przejść do ruchu, a wodę zostawić na koniec dnia.

Na planie potrzebny jest fryzjer albo stylistka włosów, a nie tylko makijażystka. Zapisz w briefie, kto ich zapewnia, produkcja czy marka. Przy kampaniach farb dobrze, żeby na planie był ktoś z działu technicznego marki, kto potwierdzi, że kolor w kadrze odpowiada temu, co da produkt.

Same opakowania, czyli zdjęcia butelek, tubek i słoików na białym tle, nie wymagają modelki i zwykle robi się je osobno. Jeśli potrzebujesz ich regularnie do sklepu i marketplace, wygodniej zamówić zdjęcia produktowe w stałym abonamencie, a dzień z modelką zostawić na ujęcia z włosami w kadrze.

Prawdziwy efekt na zdjęciu i retusz

W reklamie kosmetyku do włosów obraz jest częścią obietnicy. Jeśli na zdjęciu są doczepiane pasma albo mocny retusz objętości, a tekst mówi o efekcie szamponu, przekaz może wprowadzać w błąd. Wspólne kryteria dla oświadczeń o produktach kosmetycznych (rozporządzenie Komisji UE nr 655/2013) wymagają, żeby przekaz był prawdziwy i poparty dowodami. Dlatego wielu producentów zapisuje w briefie, że pokazuje wyłącznie własne włosy modelki. Treść reklamy uzgadnia marka ze swoim prawnikiem, nie agencja modelek. To nie jest porada prawna.

Licencja i wyłączność w kategorii

Zdjęcia do kampanii kosmetyku do włosów trafiają zwykle w wiele miejsc naraz: na opakowanie, do drogerii, do sklepu internetowego, do reklamy płatnej i na stoisko targowe. Opakowanie żyje dłużej niż kampania, bo produkt z daną etykietą stoi na półce miesiącami po jej zakończeniu. Uwzględnij to w czasie licencji albo zapisz, do kiedy wolno sprzedawać zapas opakowań z wizerunkiem modelki.

Zapytaj też o wyłączność w kategorii. Modelki z wyjątkowymi włosami szybko trafiają do kilku marek kosmetycznych, a twarz Twojej kampanii farby na półce obok farby konkurencji to strata, której nie odrobisz. Wyłączność to osobna pozycja w wycenie.

Jeśli w tej samej kampanii pokazujesz też dłonie, na przykład przy nakładaniu maski albo serum, zasady zamawiania modelki dłoni opisujemy we wpisie modelka dłoni. Przy farbach do włosów siwych i kampaniach dla starszych odbiorczyń przyda się wpis modelki 50 plus do reklamy.

Co wpisać w brief do agencji modelek

• marka, produkt i jego działanie, które ma być widać na zdjęciu
• opis włosów: długość, struktura, kolor, gęstość, własne czy z doczepami
• zgoda na cięcie lub koloryzację, z dokładnym zakresem zmiany i terminem testu uczuleniowego
• rodzaj ujęć: ruch, woda, zbliżenia, przed i po
• termin, miasto i długość dnia zdjęciowego, z terminem rezerwowym
• kto zapewnia fryzjera, stylistkę i makijaż
• zakres licencji: opakowanie, drogerie, sklep internetowy, reklama płatna, czas i terytorium
• wyłączność w kategorii kosmetyków do włosów i czas jej trwania
• prośba o aktualne zdjęcia włosów bez filtrów i krótkie nagranie

Wyślij ten sam brief do dwóch albo trzech agencji w mieście, w którym kręcisz, na przykład z listy agencji modelingowych w Warszawie, gdzie powstaje większość kampanii kosmetycznych. Dostaniesz wyceny w tych samych pozycjach i porównasz je bez zgadywania, co zawiera każda kwota.